Episode #8 - Weg von den Zielgruppen, hin zu den Business-Zielen – mit esome-Gründer Hansjörg Blase

Früher musste Hansjörg Blase CMOs erklären, was Facebook ist. Heute gewöhnt er ihnen Begriffe wie „TKP“, „CPM“ und „die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen“ ab: Der Gründer der Hamburger Agentur esome steht wie kaum ein anderer für Kampagnen, die nur vom Geschäftsziel her geplant und Daten-getrieben über viele Kanäle hinweg gesteuert werden. „Marketer müssen verstehen, dass sie heute nicht mehr EINE Kampagne, sondern viele gleichzeitig führen“, sagt Hansjörg. „Dieser Komplexität, dieser Granularität müssen wir uns stellen.“ Im Gespräch mit Jin Choi erklärt der Ex-Unternehmensberater,

• wie er TV, Out Of Home, Digital und Social in einem einheitlichen Planungstool abbildet,
• welche Trends er in der Messung von Werbewirkung sieht,
• wie aus Werbung Inspiration wird,
• und welchen Vorteil Kunden haben, wenn sie mit einem Facebook Marketing Partner (FMP) zusammenarbeiten – esome war die erste Agentur in Deutschland mit dieser Zertifizierung.