Neben der richtigen Botschaft, einem adäquaten Creative und dem richtigen Media-Mix, ist Measurement ein essentieller Parameter für erfolgreiches Digital Marketing. Die Facebook Experten Sven und Thore erläutern anschaulich und beispielhaft Fachbegriffe aus der Welt der Marketing Science und welche Elemente zu guter Werbewirkungsforschung gehören. Besonders auf das Thema Brand Lift geht der Marktforschungs-Experte Sven dabei ein. Er erklärt den zu Facebooks DNA gehörenden Test & Learn-Ansatz und die dazugehörigen Self Serving Tools. Mit einer länder- und branchenübergreifenden Studie beweist er, dass Stories nicht nur ein weltweites Phänomen sind und inzwischen fest zu unserem Alltag gehören, sondern auch den Erfolg von Werbung nachhaltig beeinflussen können.

Webinare zur Stories Meta-Studie oder auch zum Self Service von Brand Lift Studien findet ihr auf unserem Webinar Hub (https://www.facebook.com/business/m/DACH-webinar/archiv#measurement).

In Sachen funktionale E-Commerce-Lösungen lässt sich Alexander Graf nichts vormachen. Seit über 15 Jahren beobachtet, analysiert und hinterfragt er Geschäftsmodelle im Handel – anfangs speziell für die Otto Group, dann auch universeller aufbereitet in seinem Blog “Kassenzone” und dem gleichnamigen Podcast. Heute kümmert er sich in erster Linie um Spryker Systems – eine E-Commerce-Technologie Company, die großen Unternehmen hilft, relevante Lösungen über einen bloßen Online-Shop hinaus aufzubauen. Im Gespräch mit Jin spricht Alex über top aktuelle Themen, wie das “Corona Viable Product”. Es geht aber auch um Facebooks Missionsposter und Bratpfannen. Alex betont, dass es heute im Business viel mehr um das “Wie” als um das “Was” geht, warum er Attribution kritisch sieht und großer Fan von Social Ads ist. Er zeigt auf, welche Fehler unbedingt zu vermeiden sind, warum JETZT die Zeit ist, in der man ergebnisorientiert handeln, seine Strukturen umstellen sowie seine Kosten in den Griff bekommen muss. Beide Experten sind sich einig, dass Agilität und permanentes Neu-Erfinden immer entscheidende Erfolgsparameter der Digitalisierung waren und weiterhin sind. Die plädierenden Schlussworte des Gastes fassen das gesamte Podcastgespräch sehr treffend zusammen: “Einfach machen. Jetzt ist die Zeit für Unternehmer.”

Facebook-Expertin Ramona hat sich Stefan Hock, Head of Performance Marketing bei ABOUT YOU, als Gast für Automatisierung in diese Episode eingeladen. Stefan ist E-Commerce- und Tech-erfahren und verantwortet die Bereiche Paid Social, App Marketing und Retargeting. Er führt anschaulich und transparent aus, wie ein optimales, datengetriebenes Marketing aussehen kann. Wo sind interne Prozesse automatisiert? Wo setze ich auf Third Party Tools? Wie viel Freiheit lasse ich dem Facebook-Algorithmus? Beide sprechen auch über die Wichtigkeit von Dynamic Product Ads und die richtige Budgetallokation, aber auch über eine optimale Teamaufstellung, um aktuell 14 Ländermärkte zu bedienen.

Der schwierigste Job seines Lebens war es wohl, Pay-TV Sender Premiere zu sanieren. Aufgewachsen in einem kleinen Dorf in Südtirol, hatte Georg Kofler, als internationaler Intendant beim ORF, bereits früh das Bedürfnis, aufs Spielfeld zu gehen - endlich selbst zu handeln und aktiv zu sein. Sein Spielfeld hat er seitdem nicht verlassen, sondern erweitert. Er brachte ProSieben auf Sendung, Premiere vom Sanierungsfall an die Börse und dann das Teleshopping nach Deutschland. Nach einem kurzen Abstecher in die Energiebranche, faszinierten ihn irgendwann “erfolgreiche Banalitäten bei YouTube”. Er ist immer da, wo der Innovationszyklus der Medien gerade landet. Mit seinem aktuellen Projekt “Social Chain” revolutioniert er nun auch die sozialen Medien, unterstützt neue Medienmacher und berichtet wie die größte Beauty-Convention in Europa “Glow” z. B. mit Influencern arbeitet und ganz ohne klassische Medien auskommt. Er beschreibt das Erfolgsmodell seines integrierten Social Media-Unternehmens und gibt dem Mittelstand Empfehlungen wie sie den Weg durch die aktuelle Krise meistern können. Seine Prämissen: Bauchgefühl, Risiko, Selbstbewusstsein, Kreativität und eine schier unglaubliche Umsetzungsgeschwindigkeit.
Georg Kofler ist eine Inspiration, nicht nur im TV bei “Die Höhle der Löwen”, sondern auch in unserem Podcast.

Nanu? Fastfood-Riese McDonalds kooperiert mit Discounter Aldi. Automarke Volvo rät in Corona-Zeiten, das Fahrzeug lieber stehen zu lassen. Und in Instagram Live-Sessions diskutieren Footballer rein verbal über Taktiken und Spielzüge.

Was lernen wir in punkto Kommunikation aus der aktuellen Covid-19 Krise? Welchen branchenspezifischen Herausforderungen stehen einzelne Industrien wie Retail, Travel oder CPG gegenüber? Wo sind die Unterschiede für Kleinunternehmer, Mittelständler oder Großkonzerne? An welchen Best Practices kann man sich kommunikativ orientieren? Dies beantworten und beurteilen die Facebook Marketing Experten Thore und Peer in dieser Episode unter Berücksichtigung ihres Insiderwissens zu Marketinglösungen, Funktionen und Tools der Facebook Plattformen. Dazu geben sie konkrete Nutzungstipps und nennen Positivbeispiele der Krisenkommunikation. Sie sprechen auch darüber, wie man gerade jetzt den Company-Purpose herausstellen und wie man durch Facebook, Instagram Live oder per WhatsApp und Messenger mit Kunden in Kontakt bleiben kann, wenn Messen und Events ausfallen.

Auf fb.me/facebookmarketing findet ihr ab jetzt alle früheren und aktuellen Podcast-Episoden und Webinare. Außerdem könnt ihr euch für unseren Newsletter anmelden und bleibt so immer up to date – zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Die interkulturellen Herausforderungen der digitalen Transformation kennt Maria Gräfin von Scheel-Plessen durch ihre langjährigen Erfahrungen bei Unternehmen wie Google, Amazon und Rocket Internet in Metropolen wie New York, London oder Singapur nur zu gut. Inwiefern die von ihr gelebte Leadership-Kultur, als Global Head of Media & Advertising bei der Luxusmarke Montblanc, von ihrer internationalen Expertise geprägt ist, verrät sie im Gespräch mit Jin Choi.

Dabei hebt sie die Wichtigkeit von Empowerment und individueller Ansprache von Mitarbeitern, flachen Hierarchien und einer ausgeprägten Feedbackkultur ebenso wie das auf dem asiatischen Markt beobachtete Selbstverständnis zur schnellen Veränderung hervor. Die beiden sprechen über die dynamische Transformation der internationalen Märkte und wie es Montblanc dabei gelingt, sich online aber auch offline neu zu positionieren. Um als Luxusmarke in Zeiten des digitalen Wandels relevant zu bleiben und den Bedürfnissen mehrerer Generation gerecht zu werden, müssen Chancen wahr- und Challenges angenommen werden. Genau das tut Montblanc beispielsweise, indem sie sich von großen Influencern mit Multiple Product Ansatz langsam verabschieden und inzwischen erfolgreich mit dem Microinfluencer-Ansatz arbeiten.

Auf fb.me/facebookmarketing findet ihr ab jetzt alle früheren und aktuellen Podcast-Episoden und Webinare. Außerdem könnt ihr euch für unseren Newsletter anmelden und bleibt so immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Alle guten Dinge sind drei!

Das Facebook Update bekommt einen neuen Formatmitstreiter. Ab sofort gesellt sich regelmäßig "Das Facebook Briefing" dazu. Hier dreht sich alles rund um aktuelle Debatten und die gesellschaftliche Relevanz von Technologie: welche Verantwortung trägt Facebook als Plattform und welche aktuellen Innovationen gibt es in den Produkten von Facebook? Moderiert wird der Podcast von Hendrik Wieduwilt. Er ist freier Autor und Berater mit Expertise in den Bereichen Rechtspolitik, Digitalisierung und Datenschutz. Freut Euch auf hochaktuelle Diskussionen mit seinen spannenden Gästen!

Der Facebook Marketing Talk und Die Facebook Marketing Experten erwarten euch dafür immer abwechselnd dienstags auf dem Channel. Jetzt abonnieren und bei allem rund um Facebook und Digitalisierung immer up to date bleiben!

Philipp Westermeyer, Gründer der Medienmarke und Digital Marketing Plattform OMR, blickt zusammen mit Jin Choi auf die Digital Marketing Themen, Trends und Entwicklungen 2020. Sie sprechen über gemeinsame Karrierestationen, wie das Flywheel Prinzip bei den OMR, aber auch anderen prominenten Beispielen im Markt funktioniert. Es entsteht eine kurzweilige Unterhaltung über Featurization of Media, Customization und Influencer Marketing 2.0/3.0. Spannend sind Philipps Beobachtungen zu Transformationsprozessen von Digitalunternehmen - und wer Gefahr läuft zu “digitalen Zombies” zu mutieren. Er liefert darüber hinaus interessante Einblicke in die OMR-Philosopie in Punkto Agilität und Intuition sowie in die Personenmarke Philipp Westermeyer.

Seinen millionenfach abonnierten YouTube-Kanal “Hey Aaron!!!” hat Creator Aaron Troschke wie RTL aufgebaut. Der Clou dahinter: es muss der breiten Masse gefallen. Der „Wer wird Millionär“- Liebling ist inzwischen ein erfolgreicher Unternehmer – über einen "nicht-linearen" Karriereweg, der sich sowohl über die klassischen Medien als auch sozialen Medien (Facebook, Instagram, YouTube) aufgebaut hat. Im Gespräch mit Jin Choi verrät er die wichtigsten Learnings aus seinem Alltag als Creator und Mitgründer einer Influencer Marketing Agentur. Aaron erzählt gewohnt unverblümt von seinen Stärken und Schwächen, richtet handfeste Tipps an Creator sowie Markenverantwortliche und gibt einen kleinen Einblick, was für ihn ein gutes Marketingkonzept ausmacht. (Ganz nebenbei pitcht er Jin Choi auch seine Optimierungsideen für Facebook und Instagram…)

"Wie bewegt man nicht nur Köpfe, sondern etwas IN den Köpfen“ - eine Frage, die Jung von Matt-CEO Peter Figge seit Berufseinstieg fasziniert und täglich antreibt. Im Gespräch mit Jin Choi erzählt das Urgestein der Kreativindustrie, wie Jung von Matt dem immer schneller werdenden Mediennutzungsverhalten mit Ansätzen wie ‚Customer Centricity‘, ‘Realtime Analysen von Nutzungsdaten‘ sowie ‘Seamless User Experience‘ erfolgreich begegnet. Warum es sich zusätzlich lohnt, die Entscheidungsprozesse in Organisationen und Agenturen umzustrukturieren und wie das effektiv gelingen kann, erklärt Peter zudem anhand seiner Erfahrungen.