Jin spricht mit Düzen Tekkal über die gemeinsame Initiative “Ich wähle. Du auch?”, woher Mut kommt und wie Träume aussehen. Außerdem, warum wir alle ein Recht auf Glück haben und wie politische Aufklärung & Wertebotschafter helfen.

Am 26. September 2021 findet die deutsche Bundestagswahl statt. Der Wahlkampf greift zunehmend auf digitale Möglichkeiten zurück: Über soziale Medien wollen Parteien ihre Stamm- aber auch eine neue Wählerschaft erreichen. Ein ganz normaler Vorgang im demokratischen Wettstreit, doch wichtig ist dabei die Transparenz, zum Beispiel bei politischen Werbeanzeigen. Zudem ist es eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe, gegen die Verbreitung von Falschinformationen und gegen Cyberangriffe auf politische Institutionen und Persönlichkeiten vorzugehen.

In der neuen Episode von „Das Facebook Briefing“ diskutiert Gastgeber Hendrik Wieduwilt mit Lisa Dittmer, Referentin für Internetfreiheit bei Reporter ohne Grenzen, und Johannes Baldauf, Public Policy Manager bei Facebook, über die Rolle von Desinformation und digitaler Werbung im Wahlkampf. Dabei erklären sie, ob und inwiefern Falschinformationen unser Wahlverhalten beeinflussen und beleuchten die Möglichkeit eines “Code of Conduct” von Parteien im digitalen Wahlkampf. Gemeinsam appellieren sie, Vorkehrungen für die eigene Cybersicherheit zu treffen und die eigene Medienkompetenz zu trainieren.

Lisa Dittmer setzt sich als Referentin für Internetfreiheit bei Reporter ohne Grenzen für die Informations- und Meinungsfreiheit im Netz ein. Zu ihren Themen gehören staatliche Einschränkungen der Pressefreiheit durch Zensur und Überwachung ebenso wie der Umgang mit Hassrede und Desinformation.

Johannes Baldauf ist Public Policy Manager bei Facebook Deutschland und betreut dort gesellschaftspolitische Themen mit Schwerpunkt auf Hate Speech, Rechtsextremismus, Desinformation und Terrorismus. Er beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Rechtsextremismus, Antisemitismus und Verschwörungstheorien im digitalen Raum und hat Politik, Zivilgesellschaft und Medien zu Digitalkompetenzen und dem Umgang mit Hate Speech beraten.

Weitere Infos zu Facebooks Maßnahmen zum Schutz der Bundestagswahl 2021 findet ihr hier: https://about.fb.com/de/wahlen2021

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In der heutigen Episode #34 bespricht Sven, zusammen mit GfK Analytics Managerin Stefanie Landler und Facebook Marketing Science Lead DACH Torsten Müller-Klockmann über die Werbewirkungsmessung und das Audience-Planning und was beide miteinander vereint. Dabei wird nicht nur die Frage beantwortet, welche Zielgruppen Werbetreibende und Agenturen mit Facebook und Instagram am besten erreichen, sondern auch ob komplett auf klassische Kanäle wie TV verzichtet werden könnte.
Steffi erklärt außerdem wie genau bei der von Facebook in Auftrag gegebenen Meta-Analyse gemessen wurde und was das GfK Crossmedia Link Panel damit zu tun hat.
Bei der Analyse kommen auch Faktoren wie die Budget-Levels und die unterschiedlichen Reichweiten genauso wie das Targeting zur Sprache.

Es wird ebenfalls deutlich, dass mit Facebook und Instagram mehr Angestellte als mit TV, deutlich weniger Rentner und deutlich mehr Schüler:innen, Studierende und Azubis erreicht werden. Warum könnte Sven denken, dass Social-Media-Nutzer:innen schlauer sind als die klassische TV-Zielgruppe?

Die komplette Meta-Analyse der GfK findest du hier.

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Nachhaltigkeit und Transparenz bilden für Jakob Berndt von der Tomorrow Bank schon seit Gründung seines ersten Start-Ups LemonAid & ChariTea die wichtigsten Grundpfeiler als Unternehmer. In der 50. Folge vom Facebook Marketing Talk erklärt er, wie er Gründung und Unternehmertum als sein Mittel zum Zweck nutzt, die Welt ein klein wenig besser zu machen, warum auch Bauchentscheidungen wichtig sind und man nicht übermäßig strukturiert sein muss, um etwas zu bewegen. Warum es unwichtig ist, wie Businesses vor 10 Jahren geführt wurden, erläutert er dabei ebenso, wie die treibende Kraft von Purpose und Customer Centricity.

Jakob thematisiert, wie Geld zum Teil der Lösung wird, wie Influencer-Marketing aus Sympathie funktioniert und was Beyond-Banking und die Freibeuter der zweiten Fußball-Liga gemeinsam haben. Der Tomorrow Co-Founder beschreibt auch, inwieweit sein Zebra Menschen einfache, digitale Lösungen bietet, die sie ein grüneres Leben leben lassen und das bei voller Transparenz und erklärt in dem Zuge auch warum Zebras cooler sind als Einhörner. Was genau Tomorrow zur Love Brand macht und welche kritischen Fragen Mark Zuckerberg von Jakob statt eines Schulterklopfer bekommen würde, erfahrt ihr im Gespräch. Viel Spaß.

Alle Infos zu Tomorrow findet ihr hier.
Und den besprochenen Tomorrow Hoodie hier.

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Ramona und Hendrik sprechen über Weihnachten und was es bei den Mega Sales Days wie Black Friday & Cyber Monday zu beachten gibt, wie man Kunden individualisiert anspricht, wann die Vorbereitungen beginnen sollten und warum mobile dabei so wichtig ist.

Als Gesprächspartnerin hat Jin die ehemalige Facebookerin Judith Dada eingeladen, sie ist mittlerweile General Partnerin bei dem Venture Capital Fonds La Famiglia VC und spricht über Grundvoraussetzungen für erfolgreiche Gründer*innen und gibt konkrete Tipps z.B. „sich zu trauen, nichts zu wissen und alles zu lernen.“

Direkt zu Beginn macht Judith klar, warum genau jetzt die beste Zeit zum Gründen ist und es selten leichter war, Investoren zu finden. Außerdem, warum Talent die wertvollste Ressource in jedem Business und entsprechend zu empowern ist und dass das Risiko kaum zu groß sein kann: #NoRiskNoOpportunity. Sie geht auch explizit darauf ein, was etablierte Unternehmen zu verlieren und Start-Ups zu gewinnen haben und warum es in jedem Fall hilft, sich auf die positiven Möglichkeiten zu konzentrieren und den Negativity Bias außen vor zu lassen. Judith und Jin sprechen als „People of Color” über ihre Erfahrungen in der Businesswelt und den besonderen Leistungsdruck, der damit einhergeht und tauschen ihre Wünsche zu den wichtigen Themen Diversity, Equity und Inclusion aus. Warum Judith zu einem Gespräch mit Mark Zuckerberg gleich noch Ethnologen, Soziologen, Psychologen und ein Whiteboard mitbringen würde, was Sheryl Sandberg zu der Wahl von (Ehe-)Männern rät und was Jin’s motivierenster Glückskeks-Spruch war, hört ihr jetzt in dieser Episode #49 des Facebook Marketing Talks. Viel Spaß!

Alle Infos zu La Famiglia VC findet ihr unter https://lafamiglia.vc/
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In der heutigen Episode #32 spricht Peer mit Creative Strategist Franziska Kahler zum Thema Direct Response Marketing und dass es längst nicht mehr nur um Product, Product, Product und den Schweinebauch im Funnel geht, sondern um Human Insights und Storytelling.
Am Beispiel der Kampagne für eine Sprach-Lern-App erklärt Franzi, wie man trotz Pandemie andere Kulturen erleben kann, dass besonders gut #challengeyouself Formate ankommen, aber Fails dabei mindestens genauso wichtig sind - im Marketing, wie beim Sprachen lernen.
Auch wird aufgeklärt, dass Facebook und Instagram jeweils für Branding und Sales funktionieren können, wie die perfekte Direct Response Kampagne aussieht und warum Agenturen verstärkt auf Test & Learn setzen sollten.
Franzi teilt außerdem ihre Top-Tipps für Performance & DR Kampagnen und gibt einen Ausblick, worauf es in Zukunft besonders ankommen wird.

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Im Facebook Marketing Talk #48 begrüßt Jin den Bereichsleiter Marketing bei der Rewe Markt GmbH, Clemens Bauer. Clemens erklärt, warum bei Rewe Nachhaltigkeit wesentlich weiter interpretiert wird als Umweltschutz, Verpackung und Tierwohl - und was Lukas Podolski damit zu tun hat. Beide diskutieren neu aufkommende Verbrauchertrends im Einkaufsverhalten, wie die Geschichte nachhaltiger, regionaler Produkte am besten erzählt wird und woher in einer immer schneller werdenden Marketing-Welt der Content kommt.

Außerdem verrät Clemens, was die momentan wichtigste Frage in deutschen Haushalten ist und erklärt warum vor allem die Kaufleute für Rewe essentiell sind. Ausblicke in die Zukunft liefern ein Best Practice Beispiel aus Wiesbaden, wo der ansässige Rewe Markt auch direkt Urban Gardening betreibt und die kürzlich geschlossene Partnerschaft mit Flink, einer Zehn-Minuten-Lieferdienst-App. Diese Ideen beruhen nicht nur auf Data mit Seele sondern auch auf dem Mut, Neues zu wagen und Fehler zu machen. Darüber hinaus erfahren wir, was Clemens während seiner Zeit als Hotelier auf Mallorca gelernt hat und was uns Mark Zuckerberg über den Aktienkurs von Facebook verrät.

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Wie schon in Episode #21 der Facebook Marketing Experten, geht es auch dieses Mal wieder um die Frage, wie personalisierte Werbung im Einklang mit Datenschutz in einer “cookieless world” funktioniert. Da hierfür auch ein starkes Partner-Ökosystem ein wichtiger Faktor ist, spricht Ramona in dieser Folge mit John Thomson (Global GTM Lead Customer Data Cloud, SAP) und ihrem Kollegen Florian Will (Partner Solutions Lead EMEA, Facebook).
Zusammen diskutieren sie, was der Umschwung in Sachen Privatsphäre in der Industrie und für SAP im Speziellen bedeutet und welche Problematiken Datensilos und Data Interoperability mit sich bringen. Aber auch, wie die Conversions-API den gleichzeitigen Wunsch nach Datenschutz und Personalisierung beantworten kann und wie diese in der Praxis funktioniert. Außerdem geben sie Einblicke, warum die Partnerschaft zwischen SAP und Facebook so gut funktioniert und wie sie ihren Erfolg bewerten würden.

Weitere Informationen zu den Facebook Marketing Partnern findet ihr hier.

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Unsere Gästin im Facebook Marketing Talk #47 ist Sylvie Meis, Model und TV-Ikone aber vor allem auch Unternehmerin und Inhaberin von drei Firmen. Mit Jin spricht sie darüber, wie sie es schafft ihr Leben in der Öffentlichkeit mit ihrem Unternehmergeist zu vereinen, warum female empowerment ihr besonders am Herzen liegt und sie es nicht mag Eigenverantwortung abzugeben. Und natürlich, wie genau sie ihre Disziplin, eine klare Zielsetzung und ein starkes Team zum Unternehmenserfolg geführt haben.

Außerdem sprechen beide über Sylvie’s Rolle als Schirmherrin der Facebook Initiative #GründerInnenStadt, was gute Ideen ausmacht, wie sie gefunden werden und wie digitale Kanäle dabei unterstützen können. Sie erklärt auch, warum es besonders wichtig ist, von Frauen geführte Unternehmen in der Pandemie zu fördern und was zukünftig für ein Hybridmodell aus Online- und stationärem Handel spricht.

Sylvie teilt nicht nur ihre Tipps für Gründer:innen, sondern würde auch gerne Mark Zuckerberg in Sachen Style beraten.

Alle Informationen zur Facebook Initiative #GründerInnenStadt und zur Anmeldung für die Durchstarterinnen Academy findet ihr hier.

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